Buscando mi Nicho en YouTube - Parte 2

El titular que no pudo ser.

Mi trabajo habitual me hace tener que asistir a conferencias de Industria donde siempre suelen regalar algún detalle: un bolígrafo, un llavero, una libreta, etc. En una de ellas me dieron una libreta muy curiosa. Tenía el título de Cuaderno de ideas/Ideien koadernoa y era una libreta con secciones separadas por frases de superación personal ¡Tú puedes! ¡Si lo puedes soñar lo puedes lograr! pensada para anotar las ideas más rompedoras sobre Industria 4.0 que se le ocurren a uno. He usado la libreta para ideas rompedoras, sí, pero ninguna industrial. Si los organizadores de Euskadi+Innova viesen mi ejemplar, creo se llevarían las manos a la cabeza. 

La primera sección de mi libreta contiene las anotaciones sobre ritos fúnebres de la China del siglo XVII que necesitaba para escribir Hasta Que La Muerta Nos Una, un relato que estoy terminando y quiero presentar en el concurso de Tanatocuentos de la revista Adiós de este año. La segunda sección la titulé Quiero Ser YouTuber y contiene bocetos e ideas de muchos de los temas de los que quiero tratar en este blog. Entre ellos, se encuentra el tema de hoy: mi plan para convertirme en YouTuber. El resto de las secciones de mi libreta de ideas las dejaré para contarlas algún día en algún otro blog.

Mi libreta de ideas.

Mi Brainstorming

Después de ver el vídeo de Matt Par (ver Buscando mi Nicho en YouTube - Parte I), cogí una hoja en blanco de la libreta y me puse a garabatear ideas. Estas son las 10 ideas que salieron. 

• Tutoriales sobre Cómo Hacer Aviones de Papel. Coger un folio blanco, hacer un modelo de avión y probar cómo vuela da contenido para un vídeo, sobre todo para los más peques de la casa. Existen multitud de canales de papiroflexia que avalan el éxito de este tipo de vídeos. Sin embargo, llevo más de 20 años sin hacer un avión de papel y sólo recuerdo cómo se hacen los 3 modelos más comunes. ¡Pasando!

• Clases de Español para Chinos. Como estudiante de chino y fanático de aquel país, siempre veo miles de oportunidades de negocio en aquel país. Existe mucha demanda (hay más de mil millones de chinos) y hay poca competencia externa por las barreras naturales, políticas y de idioma que tiene ese país. Uno de los nichos que tendría menos barreras para mí sería hacer vídeos enseñando español a los chinos. Con mi chino básico me veo capaz de explicar algunos conceptos de mi lengua. Desgraciadamente, mi tope de 10 horas a la semana me limita en la preparación de vídeos y no creo que llegue a generar la cantidad de contenido necesaria para monetizar el canal antes del próximo verano. ¡Otra idea fuera!

• Metacanal contando mi Aventura a la hora de Monetizar un Canal. Este nicho lo descarté nada más escribirlo por el trabajo que conlleva. A parte de elegir un canal entre el resto de ideas y trabajarlo, tendría que estar documentando, grabando, narrando y editando todo lo que haga y eso requeriría de tiempo que no poseo. Eso sí, podría superar mis fobias y aprender mucho de este mundo. Pero creo que por ahora con documentarlo en este blog es más que suficiente.

• Canal Narrando Artículos con imágenes Royalty Free. Aunque adore al narrador y YouTuber James Jani, por lo general no soy muy fan de los artículos hechos vídeos. Me gusta más leerlos. Además, ¿de qué hablaría? ¿Viajes? ¿Inversiones? ¿Política internacional? Descarto esta idea, al menos, hasta que termine las ocho partes del curso de Oratoria y sepa seducir con mis presentaciones (lema de la escuela de Oratoria que me impartió la primera parte).

• Imitar las Fotos que suben los Famosos a Instagram. Existen muchas cuentas de Instagram y Tiktok que se dedican a copiar o versionar las fotografías que publican los famosos, casi siempre dándoles un tono humorístico. Mucho trabajo veo aquí, al menos para mí; no sigo las redes sociales de las celebridades y mi único contacto con la prensa amarilla es cuando veo Telecinco. ¡FUERA!

• ¿Algo Relacionado con Industry 4.0? Ya que trabajo en el departamento de Industria 4.0 de una gran empresa del sector manufacturero, este nicho podría ser muy interesante para hacerme una pequeña celebridad en el campo. (i) Podría ser informativo; novedades del campo o consejos a la hora de digitalizar una fábrica, también (ii) podría hacer tutoriales de mi área de especialización; cómo aplicar analítica avanzada e inteligencia artificial en el sector industrial, o incluso (iii) podría ser un canal humorístico; cómo sobrevive un informático rodeado de ingenieros industriales. Por si acaso, me  guardo este nicho para un futuro próximo.

• Manualidades en 5 minutos. Mi última manualidad fue hacer la placa de cartón que aparece en el thumbnail de esta entrada, la penúltima… NI ME ACUERDO YA. Cuando en el colegio me mandaban hacer manualidades o proyectos, siempre los acababa haciendo mi madre, que para algo es profesora de manualidades. Encima, era el típico colegial que cenando le decía Mamá, mañana tengo que llevar al cole no sé qué manualidad (del estilo de un violín hecho con una lata de espárragos o una marioneta). Después de cenar, ella siempre me mandaba a la cama y se quedaba hasta las 3 o 4 de la mañana haciéndome un proyecto al que siempre le ponían un Sobresaliente. Resumiendo, cualquier cosa más allá de hacer collares con macarrones y temperas sería demasiado complejo, y para ello necesitaría a mi madre. Ya le comentaré a ver si quiere montar su propio canal de YouTube.

• Bares y restaurantes de la comarca. Este es muy fácil. Tiene demanda y no tiene mucha competencia. En 10 minutos puedo sacar un listado de mis restaurantes favoritos, descargar las cartas de sus sitios web, fotos de sus redes sociales y montarme un vídeo titulado “Mis 10 restaurantes favoritos en mi_remota_ciudad”. El problema que le veo a esto es que no pruebo tantos restaurantes como para generar contenido de forma habitual. De todas formas, como llega ya el invierno vasco con sus tardes oscuras y lluviosas, puedo dedicar alguna de ellas a crear “Mis 10 restaurantes favoritos de Donostia” y subirlo a mi canal personal. A ver si consigue muchas visitas.

• PLAN B. Este lo censuro por ahora. Me parece una gran idea, tiene demanda y no encuentro ningún canal dedicado a ello. Sin embargo, tengo mucho que aprender de edición y de YouTube antes de conseguir experiencia necesaria para poderlo llevar a buen puerto. Me lo guardo y en un futuro lo usaré. 

• Canal de Música Relajante y Meditación con Música e Imágenes Royalty Free. Me quedo con este. Como comentaba en Buscando mi Nicho en YouTube - Parte I, es el nicho más sencillo para el wannabe de YouTuber medio, aunque también es el más competitivo por lo saturado de canales está. Encima, como los canales de meditación no tienen por qué incluir narraciones en un idioma concreto, no solo se compite contra canales locales o nacionales. YouTube te permite subir títulos y descripciones en cualquier idioma, así que competiré con miles de canales americanos, bielorrusos e indios, entre otros. Con esta elección espero aprender a reutilizar contenidos royalty free, editar vídeos, y aprender de marketing. Vamos, aprender todo lo necesario para llegar a monetizar un canal de YouTube.

Mi Brainstorming.

Mi Análisis la Competencia con VidIQ

Antes de crear un canal de YouTube, examinar al detalle lo que hace la competencia puede enseñar mucho sobre qué funcionará en tu canal y qué no. Un análisis exhaustivo de la competencia existente en el nicho de la música de relajación requeriría dar respuesta a preguntas como ¿Cuáles son los canales de la competencia? ¿Qué publican? ¿Hay estilos diferentes en música de relajación? ¿Cuáles son las tendencias? ¿Qué busca la audiencia? ¿Qué comentarios pone? ¿Qué vídeos son los que tienen más visitas? ¿Tienen algún estilo característico? Como este nivel de detalle alargaría mucho esta entrada, en esta sección realizaré un análisis preliminar de algunos canales y vídeos populares para conocer el PRODUCTO, y los comentarios que los vídeos tienen para conocer la AUDIENCIA objetivo. El análisis exhaustivo lo dejo, pues, para una entrada del blog posterior.

VidIQ es una extensión de Google Chrome que, al parecer, lo tienen casi todos los YouTubers. Te permite no sólo analizar el SEO de tu competencia sino también utilizar las conclusiones de ese análisis en tu estrategia para posicionarte así en las primeras posiciones de las búsquedas en YouTube. En otras palabras, es una extensión que te ayuda a hacer crecer tu canal de YouTube. Tiene tanto versión gratuita como versión de pago, y yo me he descargado la gratuita, que soy un poco rata a la hora de comprar software, aunque seguramente caiga en la versión de pago. Me está gustando mucho y creo que es una extensión necesaria para cualquier persona que quiera ser YouTuber.

Con tan solo introducir las palabras clave de mi nicho - música relajante - en el buscador de YouTube, la versión gratuita de VidIQ me permite obtener unas estadísticas que describen el nicho a la perfección:

Estadísticas de VidIQ.

El primer recuadro muestra estadísticas mensuales relacionadas con la consulta realizada: (i) el mes que más visitas se produjeron al realizar la consulta (Highest Views), la media de visitas mensuales (Avg. Views), y la media de nuevos suscriptores tras realizar la búsqueda (Avg. Subscribers). Comparando estos tres indicadores con el resto de nichos de mi brainstorming (ver Tabla 1), podemos deducir que es un nicho muy demandado. Con respecto al resto de estadísticas de este recuadro  quiero comentar que he intentado inútilmente descifrarlas. VidIQ parece que no realiza manuales ni tutoriales, sólo artículos publicitarios sobre su producto. Ésta es una de sus mayores desventajas.

Justo debajo de las estadísticas mensuales está el indicador más importante que proporciona esta extensión: La puntuación que le da VidIQ al término buscado basándose tanto en el volumen de consultas que se realizan como en la competencia que existe en YouTube para servir vídeos sobre esa consulta. El nicho de la música relajante tiene una puntuación de 50 porque aunque existe mucha demanda (80), también existe mucha competencia (Very High), así que se ambos indicadores se cancelan. Si tu idea es abrir un canal de YouTube, hay que buscar nichos con mucha demanda pero con poca competencia, que son los que tienen una puntuación VidIQ más alta. Tabla 1 muestra las estadísticas para los nichos comentados. Los únicos interesantes - puntuación mayor o igual a 50 - parecen el nicho elegido, el de Industria 4.0 y el de Restaurantes en mi Ciudad.

Tabla 1. Comparación de métricas de VidIQ en los nichos del Brainstorming.

Por último, VidIQ también muestra lo siguiente:

• Cuáles son los tres canales más importantes para el término de búsqueda. En mi nicho son Musictherapy - Relaxing Music, con 3.6 millones de subscriptores, Dream Sound (tiene el número de suscriptores privado), y Illusioterapia, con 1 millón de suscriptores.

• Las consultas relacionadas que se suelen hacer en YouTube.

• Consultas de términos similares que presentan oportunidades (VidIQ altos) Conocer estos términos es importante ya que añadiéndolos al título del vídeo, descripción y tags, se puede posicionar muy alto en el ranking de resultados de las búsquedas que hagan los usuarios. Esto lo ando investigando y ya lo trataré en detalle en entradas posteriores.

Ahora, vamos a conocer los canales de la competencia, sus productos y los comentarios de sus audiencias.

Musictherapy - Relaxing Music tiene cientos de vídeos y 8 de ellos con más de 20 millones de visualizaciones. Estos 8 vídeos duran entre 3 y 12 horas y tienen un patrón muy claro; música relajante con una única imagen estática muy Zen. Aunque algunos tienen los títulos y descripciones traducidas al español, la mayoría están directamente en inglés, idioma originario del canal. Los vídeos son para estudiar, concentrarse, dormir, realizar yoga, montarte tu spa en casa, conseguir la súper inteligencia (que alguien me explique esto) o eliminar el estrés.

Canal Musictherapy - Relaxing Music.

El canal Dream Sound se especializa en música curativa para diversos procesos que sufre la gente corriente como, por ejemplo, el estrés, la ansiedad, la depresión, la falta de concentración…  Vamos, que no se que hacen los médicos de cabecera dando bajas por depresión y ansiedad cuando pueden recetar Dream Sound y unas pastillitas de agua con azúcar. Este canal tiene unos números muy inferiores a Musictherapy aunque son igualmente impresionantes: 10 vídeos de sus vídeos superan el medio millón de visitas. 

Canal Dream Sound.

Illusioterapia tan sólo tiene 98 vídeos y todos ellos con un número de visitas más modesto, del orden de miles de visualizaciones. Lo realmente sorprendente es que tiene un vídeo de 40 minutos que alega que puede hacerte dormir en 5 minutos con ¡84 millones de visualizaciones! Este dato me hace sospechar que el algoritmo de VidIQ no filtra los outliers (seguro que usan medias aritméticas) y que otro canal más popular debería estar en esta tercera posición. Pero ya que lo tenemos listado, vamos a investigar el contenido. Particularmente, yo clasificaría este canal en el nicho de Salud, salud en en sentido remedios de la abuela, no como medicina clásica. La mayoría de sus vídeos son trucos para los dolores de espalda, para mejorar la circulación, para aliviar del estrés, etc. y son narraciones de ejercicios que se pueden encontrar con una simple búsqueda en Google.

Canal Illusioterapia.

Pensaba que los comentarios iban a ser más reveladores, pero poco me han ayudado. Más que comentarios, parecen historias del libro de Dale Carnegie, Cómo ganar amigos e influir sobre las personas (How to Win Friends and Influence People). Comentarios del tipo: a mí me funcionó, vivo más feliz desde que escucho este vídeo, me puse el vídeo de dormir en 5 minutos y me dormí en 4, etc… Pensando lo bien esto me dice mucho de la audiencia👿, aunque antes de dar una conclusión creo que tengo que reflexionarlo bien. 

Y ahora vamos a la parte práctica, que es la que generará resultados.

Mi Canal

Crear un canal en YouTube es la tarea más fácil que existe. Tener una cuenta de Google, siguiente, siguiente, nombre, siguiente, y aceptar. Por eso, en esta sección voy centrarme en los parámetros que he usado para crear mi canal, no en el proceso. Si alguien quiere saber cómo se crea un canal, dejo un vídeo de nuestro amigo Matt Par explicándolo:

Lo primero y más importante para crear un canal es elegir bien el nombre. El nombre del canal de YouTube tiene que representar la marca que estas creando y tiene que dar una idea al público de lo que se va a encontrar en el canal. Debe ser lo más simple posible y también fácil de pronunciar. 

Cuando estoy estresado, agobiado o cabreado y necesito relajarme, siempre pienso en irme a meditar con los monjes budistas del Tíbet. Es más, muchas veces amenazo a mis compañeros de trabajo con cualquier día cojo la puerta y me voy al Tíbet. Con esto en mente cree tanto el nombre como la misión de mi canal (hoy en día todo lo que se hace tiene que tener una misión):

Nombre: Rincón Tibetano 

Lo de arriba es un link al canal, así que "suscríbete, dale a me gusta y clica la pantallita" como suele decir los YouTubers.

Misión: Tener un sitio para todo aquel que desee escapar del mundo real en busca de un lugar donde pueda relajarse y sentirse inspirado.

Como he avanzado ya varias veces, el nicho del canal será la música relajante y tranquilizadora con imágenes royalty free. Por ahora, los subnichos los dejó pendientes de definición. Cuando tenga ya un número de vídeos considerable, estudiaré las métricas para ver qué subnichos funcionan y cuáles no. Con esto, podré centrarme en las temáticas que más visitas tienen. Por ahora voy a empezar dándole un poco a todo: vídeos de música para meditar o relajarse, música para practicar yoga, mantras hindúes, música romántica y música para dormir. 

Algunas imágenes del canal

Descripción de mi canal, Rincón Tibetano.

Página de inicio de mi canal, Rincón Tibetano.

Como podéis ver en las imágenes, este blog no es en directo y va unas semanas por detrás del lanzamiento de mi canal. Esto tiene una razón: tener tiempo de testar estrategias y dar versiones completas en mis entradas.

Mi Plan

Y con esta sección llegamos a la última sección de esta entrada, qué plan tengo para conseguir mi propósito de monetizar el Rincón Tibetano. He aplicado una estrategia de divide y vencerás dividiendo el experimento en tres fases, una por cada indicador que quiero optimizar. Los voy a afrontar secuencialmente.

Fase 1: Generar contenido o cómo optimizar las horas de reproducción

Viendo el uso que mi círculo cercano le da a YouTube, tengo dos teorías:

• Los vídeos de música relajante se ven más por recomendación del algoritmo de YouTube que por estar suscrito a un canal determinado y recibir sus notificaciones de nuevo vídeo. No siempre se está con ganas de escuchar música relajante. 

• Este tipo de música se usa como música ambiental a la hora de realizar otras tareas. Esto hace que los vídeos largos prevengan al autoplay de YouTube de sacarte del canal y optimizar así las horas de reproducción públicas. 

Entonces, si asumimos mis teorías como ciertas, lo que tengo que hacer en esta fase es generar la mayor cantidad de vídeos posibles, si son largos mejor, para que el algoritmo de YouTube me indexe alguno y "encerrar a la audiencia en mi canal". Según el YouTuber Ali Addaal, “para optimizar el número de reproducciones públicas más vale cantidad antes de calidad”. Vamos, que para ser exitosos hay que realizar un ataque por fuerza bruta al algoritmo de la aplicación. Esta fase planeó que dure hasta febrero de 2022. 

Fase 2: Hacer marketing del canal o cómo optimizar el número de suscripciones

Si la fase 1 se basa en cantidad, la fase 2 tiene calidad como característica principal. Una vez tenga una cantidad de vídeos considerable, el siguiente paso es introducir valor a la audiencia para que ésta quiera estar suscrita al canal. Aún no tengo un plan detallado ni sé lo que es introducir valor en este nicho, pero ya me preocuparé por eso más adelante. 

En esta fase también voy a tener que pelear con una técnica que nunca he utilizado; el marketing. Hace poco leí que sin marketing, ni el producto más perfecto se vendería. Esto es lo que más me preocupa. Menos mal que tengo amigos que han estudiado Marketing o que trabajan de ello. Ya les invitaré a un cubata a cambio de ideas sobre cómo podemos lanzar el Rincón Tibetano al estrellato. 

Mi planificación inicial es dedicarle a esta fase número 2 los meses que van desde marzo hasta junio, ambos incluidos. 

Fase 3: Generar ingresos o cómo conseguir 1 euro en publicidad 

Llegar a esta fase significaría que ya tengo 1 000 suscriptores, más de 4 000 horas de reproducción publicas y que YouTube está revisando mi canal para concederme la monetización. Una vez que se tiene la autorización de monetización, ganar un euro parece ya una tarea irrisoria. Sin embargo, por lo que veo en los vídeos de los YouTubers que se dedican a hablar sobre cómo obtener dinero de la plataforma, cada nicho es un mundo en cuando a generar dinero y las rentabilidades son muy diversas. 

A priori, parece que esta fase 3, a la que pienso dedicar julio y agosto del 2022, va a ser una fase de dejar que el euro se genere por si mismo mientras me dedico a investigar cuánto se saca por visualización u otras formas indirectas de generar dinero hay. Es decir, dedicarme a lo que más me gusta: ¡EXPERIMENTAR! Pero vaya usted a saber qué traerán esos meses.

Y hasta aquí llega la búsqueda de mi nicho en YouTube. En próximas entregas próximas entregas os contaré más sobre el algoritmo de YouTube y idearé, editaré y subiré mi primer vídeo de YouTube. ¡Namaste!